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Der Marketingassistent ist überwiegend in einer Werbeagentur oder der Marketingabteilung eines größeren Unternehmens tätig. Die Berufsbezeichnung weist darauf hin, dass er im Normalfall einem Marketingleiter zuarbeitet.
Die Ausbildung zum Marketingassistenten erfolgt vorzugsweise als berufsbegleitendes Fernstudium. Die Prüfung zum Marketingassistenten erfolgt vor der Industrie- und Handelskammer, allerdings darf die Berufsbezeichnung ohne den Zusatz (IHK) auch ohne eine solche geführt werden. Idealerweise verfügt der angehende Marketingassistent bei Beginn der Fortbildung über eine Ausbildung zum Werbekaufmann oder als Kaufmann für Marketingkommunikation; andere kaufmännische Tätigkeiten in Verbindung mit der beruflichen Tätigkeit im Werbebereich sind ebenfalls möglich. Als Tätigkeit im Bereich der Werbung werden auch freiberufliche Tätigkeiten als Promoter, Werbetexter oder Interviewer anerkannt. Neben einem sicheren Umgang mit der deutschen Sprache muss der Marketingassistent Englisch sprechen und verstehen.
Der Marketingassistent wirkt in allen Phasen der Gestaltung einer Marketingmaßnahme mit. Er bereitet den Einsatz vor und ist während einer Promotion vor Ort. Im Bereich der Werbung verantwortet er die sinnvolle Gestaltung ebenso wie die ideale Schaltung von Werbeanzeigen. Der Marketingassistent arbeitet mit Werbegestaltern zusammen und koordiniert deren Einsatz. Zugleich hält er Kontakt mit dem Auftraggeber der Marketingmaßnahme.
