Event Manager beschäftigen sich mit der Planung verschiedener Veranstaltungen wie Messen, Investoren-Versammlungen, Sport- oder Kulturveranstaltungen und Pressekonferenzen. Dabei geht es hauptsächlich um Imagepflege von Unternehmen als Marketingmaßnahme, die produktbezogen und erlebnisorientiert vermittelt wird. Eventmanagement nutzt Marketing-Techniken wie Show, Performance und Theater. Information wird mit Aktion, Motivation und Emotion vermittelt. Der Berufszweig gehört in den Bereich des Below-the-line Marketings.
Eventmanagement steht mittlerweile gleichberechtigt neben klassischen Marketing-Maßnahmen als Unterstützung der Kundenkommunikation für mehr Konkurrenzfähigkeit im Wettbewerb durch Aktion und Vertiefung der Beziehungen zur Zielgruppe. Seit den 1990-er Jahren wächst der Markt. Seit 1997 existiert der Fachverband Forum Marketing-Eventagenturen.
Der Weg ins Eventmanagement führt über einen Bachelor- oder Masterstudiengang an Hochschulen oder über eine Lehre zum Veranstaltungskaufmann oder zur Fachkraft für Veranstaltungstechnik in speziellen Eventagenturen, Werbeagenturen oder Marketingabteilungen. Auch über zahlreiche private Bildungseinrichtungen ist eine staatlich anerkannte Ausbildung möglich. Fachhochschulen bieten auf dem zweiten Bildungsweg den Abschluss des staatlich geprüften Betriebswirts im Bereich Veranstaltungs- und Eventmanagement. Viele Event Manager kommen über einen Quereinstieg mit einer kaufmännischen Ausbildung und Berufserfahrung in die Branche. Nachträglich wird die Prüfung zum Veranstaltungsfachfrau/-mann (IHK) oder Veranstaltungsfachwirt/-in (IHK) abgelegt.