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Werbetexter

Werbetexter

Der Werbetexter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Werbetexter werden üblicherweise auch als Copyrighter bezeichnet. Seine Aufgabe ist die wirkungsvolle sprachliche Gestaltung eines Werbemittels, wie beispielsweise Plakat, Anzeige, Broschüre, TV-Spot, Funk-Spot und Online-Werbemittel. Darüber hinaus entwickelt er entweder alleine oder in enger Zusammenarbeit mit einem Art Director die Ideen für einzelne Werbemittel und/oder komplette Werbekampagnen. Welche Aufgaben der Werbetexter letzten Endes übernimmt, hängt normalerweise auch immer von der Agentur selber ab und wie hier die Hierarchien aufgebaut sind. Mittlerweile bilden jedoch in den meisten größeren Werbeagenturen der Werbetexter und Art Director ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt.
Die Ausbildung zum Werbetexter ist im Unterschied zu den kaufmännischen und gestalterischen Berufen der Kommunikationsbranche nicht geregelt. Der Einstieg in diesen Beruf verläuft daher sehr unterschiedlich. In der Regel ist eine Anstellung als Praktikant oder Trainee der erste Schritt in den Beruf. In dieser Zeit, die in der Regel zwischen drei Monaten und einem Jahr dauert, erlernt der zukünftige Werbetexter die Grundlagen des Textens, auch „Training-on-the-job“ genannt. Viele Werbetexter sind daher Quereinsteiger, das heißt unter anderem auch, dass sie vor ihrer Tätigkeit als Werbetexter kaum Berührung mit der Branche hatten.
Ein akademischer Hintergrund kann für den Einstieg durchaus hilfreich sein, ist aber im Allgemeinen keine zwingende Voraussetzung. Entscheidend ist hauptsächlich das kreative Talent. In Deutschland gibt es inzwischen auch einige Ausbildungsstätten für angehende Texter, so zum Beispiel die berufsbegleitende Texterschmiede in Hamburg, den KreativKader in Düsseldorf, das Text-Colleg in München oder den Studiengang „Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation“ an der Universität der Künste Berlin.

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