Für ein erfolgreiches Online Marketing sind unterschiedliche Tätigkeiten erforderlich. Diese unterscheiden sich nach dem konkreten Tätigkeitsfeld, so sind für eine Werbeagentur teilweise andere Fähigkeiten als in einem Onlineshop erforderlich. Eine besondere Aufgabe übernimmt der Affiliate-Manager als Schnittstelle zwischen Werbetreibenden Publishern.
Eine in allen Bereichen des Online Marketings tätige Fachkraft ist der Marketingassistent. Dieser arbeitet sowohl im Bereich der Planung und Erstellung von Kampagnen in Werbeagenturen als auch in der Werbeabteilung eines Unternehmens. Marketingassistenten sind sowohl mit Aufgaben im Bereich der Internet-Werbung als auch mit anderen Werbemethoden befasst. Besonders häufig sind sie bei Events tätig, wo sie PR-Maßnahmen begleiten. In großen Betrieben koordiniert der Marketing Manager die Aufgaben seiner Assistenten.
Ein Online Shop Manager ist als Leiter eines Online-Shops tätig und verantwortet sowohl den Warenumsatz als auch den öffentlichen Auftritt des Geschäftes. Zu seinen Aufgaben gehört neben der Preisgestaltung die gute Präsentation der angebotenen Waren und die Schaltung günstiger und auffälliger Werbung. Des Weiteren überprüft er den Erfolg der eingeleiteten Werbemaßnahmen.
Für die Onlinejobs in der Werbung existiert kein verbindlich vorgeschriebener Ausbildungsweg. Die besten Chancen für die Einstellung besitzen ausgebildete Werbekaufleute und Studenten eines kreativen Studienganges. Der Quereinstieg über ein längeres Praktikum in einer Werbeagentur oder der Werbeabteilung eines Unternehmens bildet ebenfalls eine gute Grundlage für eine Karriere in der Internet-Werbung. Für die Tätigkeit in einem Online-Shop ist auch eine Ausbildung als Verkäufer oder Einzelhandelskaufmann und eine Fortbildung im Werbebereich als Qualifikation möglich. Des Weiteren haben Werbetexter und Werbefotografen bei guter Arbeit die realistische Chance, mit weiteren Aufgaben betraut zu werden.